Unibet bruker store penger på reklame i Sverige

Tall offentliggjort av Sifo Advertising Measurements viste at Unibet var gamblingoperatøren som brukte mest penger på TV-reklame i Sverige i løpet av de første 11 månedene i 2016.

Tallene, produsert i samarbeid med Dagens Media, viser at nettspillselskaper, inkludert det statseide monopolet Svenska Spel, brukte store penger på svenske reklameplattformer. Unibet toppet listen med et totalforbruk på hele 270 millioner svenske kroner, som gav dem fjerdeplass på tvers av alle bransjer, og tilsvarende 1,5% av all reklame på svensk TV. Svenska Spel kom på femteplass, med et totalforbruk på like under 243 millioner svenske kroner.

Dataen er i tråd med tallene som dekte første halvdel av 2016, som viste at gamblingselskapene stod for rundt 10 % av all pengebruk på svenske TV-reklamer, et tall som har steget fra 3 % i 2013.

“Strømme-TV”-kategorien ble også dominert av gamblingoperatørene, ledet av den britiske operatøren Bet365 med rett under 11 millioner svenske kroner (3,8 % av total omsetning på strømme-reklamer). Mobilspesialisten LeoVegas kom på tredjeplass med 9 millioner, fulgt av Unibet på fjerdeplass med 7,5 millioner og Svenska Spel på åttendeplass med 5,4 millioner (alle tall i svenske kroner).

I form av radioreklame brukte Svenska Spel betydelig mer enn sine internasjonale rivaler, og kom på andreplass totalt med et forbruk på 30 millioner kroner. Unibet var den eneste andre operatøren som kom på topp 10-lista over radioreklame med sine 17,3 millioner.

LeoVegas var den eneste operatøren som kom på topp 10-lista for reklame mot mobiler, på en 10. plass med et forbruk på 17,6 millioner. Ingen gamblingoperatører kom på listene i kategoriene kino, uadressert reklame, lokalaviser, “internett” og utendørs markedsføring.

Det forventes at Sverige vil gi nærmere informasjon til bransjen i mars, om en plan for å liberalisere gamblingmarkedet sitt. Disse endringene forventes å inkludere restriksjoner mot reklame for operatører som ikke har en gyldig svensk lisens.